Первая кальянная HookahPlace была открыта в августе 2013 года в Москве. Место быстро приобрело популярность среди ценителей кальяна и игроков кальянного рынка России.
 
Уникальность концепции HookahPlace на тот момент заключалась в том, что рабочее место кальянщика не «пряталось» в отдельное помещение, а находилось непосредственно в основном зале, как в барах. Тем самым появилась коммуникация между кальянным мастером и гостями, создавая особую дружелюбную атмосферу. Уже осенью 2013 года были открыты три заведения по франшизе HookahPlace. Так было положено начало новому этапу развития компании, заданы высокие стандарты сервиса и продукции.
 
В то же время в 2013 году была запущена франшиза кальянных и табачных магазинов HookahMarket. На текущий момент открыто 150 магазинов в 81 городе.